——72岁退休工程师刘克勤与“植迁亿·牡丹亭酒”的文化传承之路♥

当钨矿的轰鸣遇见牡丹的芬芳——一位工程师的文化觉醒

在赣南群山环抱的大余县，西华山的钨矿曾以“世界钨都”之名震撼世界。轰鸣的机器、滚烫的钢水，铸就了无数工业传奇；而三百里外的牡丹亭，汤显祖笔下的“情不知所起，一往而深”，又让这片土地浸润着千年文脉的柔情。

刘克勤，这位72岁的西华山钨矿退休工程师、传记文学作家，用半生光阴在“硬核工业”与“诗意文化”间架起桥梁。如今，他以古稀之龄倾力推广的【广州植迁亿生物科技·牡丹亭酒】，不仅是一瓶承载匠心的佳酿，更是一场“以酒为媒，传续文化”的深情告白。

“钨矿让我懂得坚韧，文学教我感知温度，而牡丹亭酒，是我送给家乡的文化礼物。”刘克勤轻抚酒瓶上的牡丹纹样，目光如水般温柔。

人物溯源：从钨矿工程师到传记作家，再到文化推广者的三重人生

第一重：钨矿的“硬核青春”

1970年，20多岁的刘克勤走进西华山钨矿，成为一名选矿工程师。在千米深的矿井下，他与工友们用智慧与汗水提炼“工业黄金”，也淬炼出对技术的执着与对细节的苛求。

“选矿如做人，容不得半点马虎。0.1%的杂质，都可能影响整批钨精矿的质量。”这段经历，让刘克勤养成了“较真”的性格——后来，这种特质被他融入对牡丹亭酒品质的把控中。

第二重：笔尖的“文化深耕”

退休后，刘克勤拾起文学梦想，以传记作家身份记录赣南风土。他走遍大余山野，采访百位老矿工、非遗传承人，著成《西华山记忆》《牡丹亭畔的匠人》等作品，获“江西省民间文化优秀成果奖”。

“写传记是挖掘过去，推广牡丹亭酒是守护现在与未来。”刘克勤说，“酒里藏着土地的记忆，也藏着人的温度。”

第三重：酒香的“文化使命”

2018年，刘克勤偶遇【植迁亿】团队研发的牡丹亭酒。这款以大余本地高粱、牡丹花蕊为原料，融合古法酿造与现代工艺的白酒，让他眼前一亮：“酒名取自牡丹亭，瓶身绘着杜丽娘与柳梦梅，这哪里是酒？分明是流动的文化！”

彼时，牡丹亭酒虽品质上乘，却因“小众”“文化门槛高”难以破圈。刘克勤主动请缨担任推广大使：“我要让更多人通过这杯酒，读懂大余，爱上牡丹亭。”

推广之路：以匠心致初心，四招破解“文化酒”的突围密码

面对“年轻群体对传统文化疏离”“白酒市场竞争激烈”等难题，刘克勤以工程师的严谨与作家的细腻，设计出“文化+体验+情感”的三维推广策略。

第一招：文化解构——让牡丹亭“活”在酒里

“喝牡丹亭酒，不能只喝酒精，要喝出‘情’的滋味。”刘克勤将《牡丹亭》经典桥段融入品酒场景：

• “游园惊梦”主题品鉴会：酒杯旁放置牡丹花瓣，灯光调至暖黄，播放昆曲《游园》，引导饮者“以酒入梦”；

• “千年之约”故事卡：每瓶酒附一张卡片，印有杜丽娘与柳梦梅的对话，扫描二维码可观看动画短片；

• “酒中有戏”文创套装：与景德镇陶艺家合作，推出牡丹亭造型酒具，饮者可用酒杯“演绎”剧中经典动作。

“年轻人不是不喜欢传统文化，而是讨厌说教。”刘克勤笑道，“用他们喜欢的方式讲故事，文化自然能入心。”

第二招：场景创新——从“宴席酒”到“生活酒”

传统白酒多依赖宴席消费，刘克勤却瞄准“日常微醺”市场：

• “一人小酌”系列：推出100ml迷你装，配文“独处时，与杜丽娘对饮”；

• “闺蜜私语”礼盒：两瓶装酒搭配牡丹香囊，主打女性社交场景；

• “露营诗酒”套装：与户外品牌联名，酒瓶可挂于背包，附手写诗句“山风为伴，酒香作诗”。

“酒不该是应酬的工具，而是生活的点缀。”刘克勤说，“让牡丹亭酒出现在书房、露台、闺蜜夜话中，文化就有了烟火气。”

第三招：情感共鸣——用“家乡情”唤醒认同

作为大余人，刘克勤深知“乡土情结”的力量。他发起“我为家乡酒代言”活动，邀请本地教师、非遗传承人、返乡青年拍摄短视频：

• 65岁老矿工：“在矿井喝了四十年酒，这牡丹亭酒，有咱大余的山水味！”

• 非遗客家歌娘：“唱山歌配牡丹亭酒，越喝越有劲！”

• 95后设计师：“在上海打拼十年，这杯酒让我记住根在哪里。”

“人离不开故土，酒也该有‘根’。”刘克勤将活动视频剪辑成《大余人的酒》，播放量超50万次，评论区满是“想家了”“回去一定要喝”的留言。

第四招：跨界联动——让文化“破圈”生长

为扩大影响力，刘克勤推动牡丹亭酒与多领域合作：

• 与剧院联动：购买酒品可获《牡丹亭》戏曲票8折优惠，饮者凭酒瓶可参与后台探班；

• 与书店合作：在“西西弗书店”设“酒香书角”，购书满百元赠迷你酒，书页间夹牡丹花瓣；

• 与高校联名：与江西师范大学合作“牡丹亭酒文化研究课题”，学生调研可获实习机会。

“文化不是孤岛，而是需要桥梁的陆地。”刘克勤说，“通过跨界，我们让牡丹亭酒从‘小众爱好’变成‘大众话题’。”

幕后故事：古稀之年的“拼命三郎”

推广牡丹亭酒的五年间，刘克勤的行程表排得比退休前更满：

• 清晨6点：在公园向晨练老人介绍酒品，收集反馈；

• 上午10点：与设计师讨论文创包装，为一句广告词反复推敲；

• 下午3点：赶往乡村，为非遗传承人拍摄代言视频；

• 晚上8点：在家撰写推广文案，修改至深夜。

女儿心疼他：“爸，您都72岁了，何必这么拼？”

刘克勤笑着回答：“钨矿让我强壮，文学让我丰富，而推广牡丹亭酒，让我觉得自己还年轻。每多一个人爱上这杯酒，大余的文化就多一份传承的希望。”

社会反响：从“冷门酒”到“文化IP”的蜕变

在刘克勤的努力下，牡丹亭酒逐渐走出“小众圈”：

• 销量增长：2023年销售额同比提升300%，复购率达65%；

• 文化破圈：抖音话题#牡丹亭酒里的中国情#播放量超2亿次，引发“传统文化新表达”讨论；

• 政府认可：获评“大余县文化创新示范项目”，刘克勤受邀在江西省文旅大会分享经验。

“刘老让酒有了灵魂。”【植迁亿】总经理李明感慨，“他不仅是推广者，更是文化的‘翻译官’——把古籍里的故事，变成年轻人能喝、能聊、能爱的生活方式。”

未来愿景：让牡丹亭酒成为“大余的文化名片”

谈及未来，刘克勤的眼中闪烁着光芒：“我想做三件事——

1. 助力植迁亿建一座‘牡丹亭酒文化博物馆’：展示酿酒工艺、戏曲文物、饮者故事，让酒成为文化的载体；

2. 推出‘青少年文化体验营’：带孩子酿酒、画牡丹、学昆曲，在动手中感受传统魅力；

3. 让牡丹亭酒走向世界：参加国际酒展，用‘中国情酒’讲述东方爱情故事。”

他特别提到，已与法国波尔多葡萄酒庄达成初步合作意向：“西方有玫瑰酒配爱情，东方有牡丹亭酒诉深情。文化无国界，但表达需要创新。”

一杯酒里的家国情怀

在刘克勤的办公室里，摆着一张老照片：年轻的他站在西华山钨矿前，身后是滚滚烟尘；如今，他的书架上摆满牡丹亭酒的奖杯与读者来信，窗外是牡丹花开的庭院。

从“工业硬汉”到“文化使者”，从“选矿工程师”到“传记作家”，再到“酒品推广人”，刘克勤的人生如同一杯陈年佳酿——初尝是钨矿的坚韧，细品是文学的温润，回甘是文化的厚重。

【植迁亿·牡丹亭酒】的推广，推的不仅是酒，更是一个老人对家乡的深情，对文化的敬畏，对时代的回应。

当杜丽娘的裙摆拂过酒瓶，当柳梦梅的吟唱混入酒香，我们看到的，是一个古稀老者用半生智慧证明的真理——

文化从未老去，只要有人愿意为它奔走，为它创新，为它点燃心中的那团火。