纸媒应有一定的“忧患意识”

李 皓

曾几何时，报刊刊号犹如稀世珍宝，在市场上奇货可居。国家新闻出版署对报刊号的严格把控，使得一号难求，一个报纸刊号转手就能卖出几百万甚至上千万元的高价。在那个纸媒为王的时代，拥有正式刊号就意味着拥有了公开发行的通行证，随之而来的是大量上门广告，滚滚财源也如潮水般涌来。纸媒在当时可谓风光无限，占据着信息传播领域的霸主地位。

然而，时代的车轮滚滚向前，仅仅十几年过去，曾经辉煌的纸媒局面便江河日下，往昔的繁荣一去不复返。互联网智能手机自媒体如同一股势不可挡的洪流，迅猛地冲击着传统纸媒的领地。自媒体以其便捷、快速、互动性强等特点，迅速吸引了广大受众的目光。人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，从以往手捧报纸阅读，转变为随时随地在手机、电脑等终端浏览自媒体内容。纸媒的好日子如同夕阳余晖，逐渐黯淡，曾经的“摇钱树“变成了如今的“烫手山芋”。

这一现象不仅仅发生在纸媒体领域，在其他行业也屡见不鲜。曾经，柯达胶卷是摄影行业的巨头，占据了全球大部分市场份额。然而，随着数码相机和智能手机的普及，胶卷市场急剧萎缩，柯达公司未能及时转型，最终走向破产。再如，曾经的诺基亚手机，以其坚固耐用、功能实用而闻名于世，是全球手机市场的领导者。但在智能手机时代，诺基亚未能跟上技术创新的步伐，被苹果、三星等竞争对手超越，最终失去了市场份额。这些案例都告诉我们，无论一个企业或行业曾经多么强大，一旦跟不上时代的发展步伐，就难免会被社会淘汰。

如今，报刊订阅量大幅下滑已成为不争的事实，甚至官方媒体在与自媒体的竞争中也显得力不从心。为了维持生存，一些媒体从版面到频道，充斥着各种形式的商业售卖行为。曾经新闻所秉持的尊严与使命感，在现实的压力下，似乎已斯文扫地。当新闻内容被商业利益所左右，其真实性、客观性和权威性也难免受到质疑，受众对媒体的信任度也随之降低。

纸质媒体衰落的背后，是时代发展的必然趋势。造成这种局面的原因是多方面的。从技术层面看，互联网的普及改变了信息传播的方式，人们获取信息更加便捷，随时随地通过手机、电脑就能浏览海量资讯，纸媒的时效性和便捷性显然无法与之抗衡。从受众角度而言，年轻一代成长于数字时代，他们更习惯通过新媒体平台获取信息，纸媒的受众群体逐渐老龄化，市场份额不断萎缩。从纸媒自身来看，一些传统媒体在面对新媒体冲击时，转型步伐缓慢，未能及时适应新的传播环境和受众需求。

但我们不能就此对传统媒体的未来感到悲观。虽然当前传统媒体面临着巨大的挑战，但它也拥有自身不可替代的优势。传统媒体有着专业的采编团队，深厚的新闻底蕴和严谨的审核机制，这使得其生产的内容在质量上往往更有保障。在信息爆炸的时代，受众对于优质、深度、权威信息的需求依然存在，甚至更为迫切。传统媒体若能充分发挥自身优势，积极与新媒体融合，探索新的发展模式，例如打造新媒体矩阵，推出短视频、直播等形式的新闻产品，增强与受众的互动。此外，纸媒还应培养适应新媒体环境的专业人才，为转型发展提供有力支撑。惟其如此，或许还能在困境中找到新的生机。

然而，无论传统媒体如何努力转型，都不得不面对一个残酷的现实：如果不能适应时代发展的潮流，不能满足受众日益变化的需求，难免不有“树倒猢狲散”的那天。所以，纸质媒体从业人员必须要有一定的“忧患意识”，要深刻反思自身的不足，勇于创新，以更加开放的姿态拥抱新媒体，在坚守新闻专业主义的同时，不断提升自身的传播力、影响力和公信力，才能在激烈的媒体竞争中站稳脚跟，续写辉煌。

(作者系资深新闻工作者，拥有新闻正高级职称，退休前供职于某地级新闻媒体。曾数十次获国家、省、地级各类新闻奖项，并两度获“山东省期刊优秀编辑”称号。)

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