“西游IP”破圈 打造沉浸式文旅新体验

夜晚的长春动植物园灯火璀璨，唐僧师徒、天兵天将穿梭其间，游客们仿佛穿越到神话世界。2023年，园区创新推出“梦幻西游季”夜游项目，将《西游记》经典场景与动物展示、光影科技结合，迅速成为网络热点。  

“我们不只是展示动物，更在讲述中国故事。”长春动植物园园长慕德俊在访谈中介绍，园区依托《西游记》这一超级IP，设计了“大闹天宫”“雪饼猴”“女儿国”等十二处主题场景，并引入互动演艺、NPC巡游等元素，让游客从“旁观者”变成“参与者”。数据显示，该项目推出后，暑期游客量同比增长200%，单日最高接待量突破3万人次。  

文旅赋能经济 带动全产业链发展

“西游热”不仅火了动植物园，更激活了长春文旅消费市场。园区周边的酒店、餐饮、文创店铺迎来“客流高峰”。据长春市文旅局统计，2023年暑期，该市旅游收入同比增长35%，其中动植物园贡献率超20%。  

“以前游客来长春多是‘过路游’，现在很多人专程为西游夜场而来。”当地民宿经营者王女士说。园区还与吉林本土企业合作，推出“西游文创雪糕”“金箍棒盲盒”等特色产品，进一步拉长消费链条。

在数字化时代，长春动植物园借助VR、AR技术，让“西游IP”突破线下限制。游客可通过手机APP参与“寻找九齿钉耙”等互动游戏，线上话题长春西游动物园阅读量突破5亿次。  

吉林省吉剧院原院长国家一级演员马士杰在访谈中评价：“长春动植物园的创新实践，证明了传统文化IP的现代生命力。这种‘轻资产、重创意’的模式，为中小城市文旅发展提供了新思路。”  

【记者手记】

从传统动物园到现象级文旅地标，长春动植物园的转型之路，正是“以文塑旅、以旅彰文”的生动写照。未来，随着二期工程的推进，这里或将成为东北文旅的新标杆。