通常来说，大量的财富花费在品牌溢价上在所难免，这是一个时期内中国消费者所必须经历的——被欧美企业利用崇拜心理赚走“容易钱”。

        这种崇尚奢侈的消费观念必然会被更加理性、适当的消费观念所取代。

        一方面是，部分对于奢侈品的功能性有需求的消费者，会逐渐审视自己所购买的这些商品，是否真正帮自己完成了阶层、圈层的跃迁。如果没有，那持续购买的意愿自然会大大降低。

       另外，奢侈品消费与消费者对于未来预期的信心密切相关。越来越多的中产阶层逐步放弃奢侈品，回归普通商品甚至是白牌商品，实际上反映出了中国社会的中产阶层正在重新定义自己的未来，重新调整自己对个人、家庭未来的预期。

      相比过去一段时间，中国的中产阶层对于经济社会、个人发展的盲目乐观乃至于过度亢奋，这显然是一种观念上的进步。

       以及，更深层次的根源在于，奢侈品本身是一种建立在物质贫乏、稀缺基础上的特定的社会文化产物。其蕴含的实际内涵，是在物质稀缺的情况下物质反过来定义人，是财富稀缺的情况下财富反过来定义人，是资本稀缺的情况下资本反过来定义人。

      这本是一种相当落后的社会分层体系，是经济不发达时代的产物。既然越来越多的中国人已经脱离了物质匮乏的时期，那么，以物分人的落后观念，也将逐步开始退出历史舞台了。