张玉庭 安徽作协会员 《读者》杂志首批签约作家。执教于高校中文系。出版小说、散文、随笔、寓言、童话、刊首语集等计14本，有文入选中国新文学大系、多种语文教材和多种年选、双年选和精品选

优秀广告可借鉴

    张玉庭

A

请先细品一则幽默的广告。

一只蹒跚而来的鸭子，走累了，渴了，便东张西望，她发现路边有只标有××字样的啤酒桶，立刻推倒酒桶咕咚咕咚地喝了起来！她越喝越想喝，随着咕咚咕咚的声音，她居然把整个身子全钻进了啤酒桶，而当她再度钻出啤酒桶时，她也就变成了一只绝美的天鹅！

神了！啤酒之功，居然可以“点鸭成鹅”！

自然，这就是想象的力量！

B

更有趣的是“无中生有”广告。

请看一个例子。美国有家西屋电器公司，曾为自己生产的灯泡做过如下广告：主人外出访友，临出门时意欲关灯，不料按下开关，灯照样亮。关了电闸，灯仍然亮。主人无奈，只好将灯泡拧下，更不料那灯泡依然在熠熠闪光，也就在这时，广告主题词出现：“这就是西屋公司生产的灯泡。”

请细品这则广告，它构思奇巧，妙用幽默，虽只有短短十秒，却给人留下了极深刻的印象。

不是吗？没有通电的电灯居然能熠熠发光，岂不是莫名其妙.可是再一细想才发

现，正是因为有了这种无中生有式的幽默，“西屋”这一品牌才给人留下如此深

刻的印象。

是的。人的思维是长着翅膀的，只要你不曾折断那强健的翅膀，你的笔下就一

定会不断奔涌出极明亮的故事,优秀广告的写法，的确值得借鉴 。