从“标题党”肆意泛滥谈网络乱象治理

标题十分重要，人们阅读报章杂志、从网上浏览新闻，第一眼看到的就是标题。如果标题新鲜有趣，再忙也要看下去，否则便弃之一旁。伟大领袖毛主席在革命处于低潮时，用“星星之火、可以燎原”来鼓舞士气；面对穷凶极恶的敌人，提出“一切反动派都是纸老虎”的论断，既好记易学又朗朗上口。伟大文化旗手鲁迅也是标题大师，那篇《为了忘却的纪念》，“纪念”前加上“忘却”，含义深刻。学问大师钱钟书，把婚姻说成“围城”可谓一语中的。

而目前，由于网络发达，阅读的大多不再是报章杂志和书籍，而是手机、电脑及网络直播，形成了“流量经济”。受此驱动，为了短时间内赚取巨大流量，不惜利用标题这个手段，成了“标题党”。如认为“能赚钱就是本事”，利用直播带货，靠“颜值涨粉”、靠“搞笑破围”造成货不对版、水军横行、维权困难等乱象，向社会传递出“当网红、赚钱快”的价值取向；借热点事件能带动巨大的网络流量，编造谣言、以达到蹭流量、博取关注之目的，客观上助推谣言的传播扩散；编造虚假信息，“造热点”、“蹭热点”、“带节奏”，炒作敏感事件进行引流牟利，或开设所谓媒体网站和自媒体帐号，实施敲诈勒索；利用中老年人没事时刷视频之机，自办劣质短视频、夸张热搞、色情低俗、虚假卖惨、制造焦虑，让人难辨真假，形成“信息茧房”，诱导人们进入“感官茧房”和“情绪茧房”，特别是对心智尚未成熟的青少年，在“愉悦身心”之下，形成心理依赖，进而模仿学习，在不知不觉之中被带偏，从而颠覆价值观；在娱乐圈，丑闻八卦成了新闻热搜的主角和人们茶余饭后的主要谈资、成为全民追捧的“主食”，一些不法商家瞄准部分人迷信“靠人情、走关系”这一套，但又“无门可走”的需求，将此作为商机，在网上售卖“人脉关系”，把“人脉关系”拿到社交平台上标价买卖，再次刷新人们对“商品”的错误认知，充分暴露了扭曲的“人情社会”本质，这种违背公序良俗、违背法规人情的买卖，赫然出现在购物社交平台上，真是人间的悲哀。更有甚者，利用公众焦虑、宣泄情绪、同情弱者、围观猎奇等心理，搬运加工、二次创作、东拼西凑、张冠李戴，直接造谣生非，挑动网民情绪、撕裂社会共识、污染网络生态；为了流量和热度，大肆传播，借热点事件恶意诋毁、攻击污名化特定群体，煽动地域性对立，有组织有预谋地恶意辱骂他人，编造网络黑话、恶意造梗，等等等等，不一而足。

所有这些网络乱象，都离不开“标题党”的推波助澜。如果没有新鲜、有趣、刺激，甚至聋人听闻的标题吸引读者和观众的眼球，就不会吸引这么多的人去浏览和阅读。这样的标题，充满“悬念”，带有很大的引诱性且耐人寻味，让人看了上瘾。如我近几年特别钟爱的公众号《XX头条》，几乎每天都会拿出半个甚至一个小时的时间去浏览和观看。但如今我基本上不看了，其原因是除了少数几个如雪莹、李肃、邱振海、宋忠平、司马南的直播值得观看外，其余的几乎都是博人眼球、赚取流量、引诱视听。有的利用当前的热点、焦点问题如俄乌冲突、巴以战争、南海风云、美国、台湾大选等，选了一个醒目的标题，海阔天空、胡扯乱论；有的说了一个标题，接着不是讲，而是书写，也不知道其目的是为了显示书法艺术还是讲述事件，反正书写没有讲的快，以此赚取流量，有的起了个标题，胡扯一通后，问“观众同志，你是怎么认识的？”令人作呕；还有的借助热点，放映影视作品，让人啼笑皆非；更有甚者，起了一个醒目的标题，打开后是一部小说，而且打开后，很难消除，得费几分钟的时间才能更正过来，不知不觉中，浪费了你几分钟的时间，流量却让他们赚到手了。大家想一想，这样的公众号还有法让人再看吗？

总之，“标题党”引起的网络乱象，已经不单单是一个文风的问题，而是一个立场、观点、思想方法和工作作风的大问题，有的还是一个以身试法、违法犯罪的行为，已经成了人民的公敌、国家的大敌，已经到了非整治不可的时候了。网络监管部门要严加整治，坚持“谁经营谁管理、谁受益谁负责”的原则，严加监管，依法坚决打击依托谣言博取关注、增加广告和流量收入、赚取平台补贴、直播带货的行为。如果只要流量不要质量、只要热度不要态度、只论商业价值不看社会价值，既毁了互联网的发展基石，又失去了民心民意。要不断健全完善自媒体的行业准入、内容审查、责任追究等机制，完善监测、发现、辟谣、处置等全流程工作规范，严厉整治编造传播网络谣言的平台和账号，严肃追究网络谣言发布传播者的相关责任。另外，所有的网民都要提高网络道德修养和媒介素养，保持独立的理性思考，千万不要人云亦云，成为“引流”的工具，广大网民也要理性消费，增强防范意识、树立正确的价值观，避免被无良商家忽悠，交了智商税。

最后再给大家一个提醒，目前特别是退下来的中老年朋友，刷抖音、刷微信、刷淘宝、刷新闻，一天到晚，从刷开始，在刷中结束。但如果大量时间花在“刷”上，对构建知识体系将有很大的影响，严重的阅读不足或缺失，将直接导致知识停留在较浅层面。这种碎片化的学习方法非常危险，如育儿知识和养生知识，可能会带来许多负面影响，其造成的伤害不仅仅是身体，而且还会是全民族知识素养和政治素养的降低。

2024年元月3号