红利消退与政策收紧下的手游市场挑战不断但依然向好

上海2023年5月9日  /美通社/ -- 一站式广告变现专家 TradPlus 发布 《2023 全球手游广告变现趋势报告》，对全球热门手游品类和地区的广告变现趋势做了分析和解读，并对未来趋势做出预测。2023 年上半年动荡的政治局势和下半年 Google Play 对插屏广告的政策收紧都对手游广告变现造成了较大影响。

"虽然挑战众多，但也是潮水退去回归理性市场的时机，这意味真正用心的产品会被大家看见，手游行业发展依然向好，中国出海依然蓬勃。行业在向精品化、规模化的方向发展，每一个游戏开发者都在越来越重视产品、推广、变现的一体化精细化运营。" TradPlus CEO 王秋实表示："我们能明显地感觉到，开发者更加重视广告变现，对广告变现精细化运营的工作投入的人力和精力都在明显加大。中国游戏广告变现的覆盖度和海外相比明显偏低，在 2023 年，我相信广告变现精细化运营会成为主旋律。"

超休闲游戏领跑广告变现收入

超休闲游戏凭借其大量的 DAU 和高比例的广告分布成为变现收入领军者。虽然由于品类特性原因，留存较其他品类较低，iOS 端7日留存为11%，90天 LTV 为 $0.125，但是 iOS 端激励视频 eCPM 达到 $21.41，相较其他品类有较好的表现。

消除及益智游戏在广告变现收入层面也有不错的表现。模拟游戏虽然有较大的用户活跃度，但其广告占比较小且增加速度相对有限，所以变现收入相对较低。

新兴市场变现收入增速较快

东南亚市场收入增长趋势强劲，除了季节性波动外一路上扬，这也得益于近来涌现出的众多开发者。但是新兴市场仍然以活跃的用户量来驱动收益提升，东南亚 iOS 端的激励视频 eCPM 为$7.78，与北美日韩等成熟市场相差仍然较大。

北美和日韩 eCPM 不相上下，iOS 端的激励视频 eCPM 达到 $38.45 左右，为全球最高。收入上虽然增速不及新兴市场，但对比2021年整体依然保持平稳上涨的趋势。

AdMob 稳居广告平台榜首，但不同平台有各自地域优势

AdMob 在全球各区域都占据一半左右的收入占比，成为毋庸置疑的主宰。在 eCPM 上 AdMob 也领先其他广告平台，激励视频 eCPM 达到 $10.56。但广告平台各有特色，在不同地区表现不同，东南亚和日韩 Pangle 的占比和增速都表现亮眼，而在北美和欧洲 Mintegral和 A4G 等的表现更佳。开发者需要根据自身实际情况和广告平台特性来进行细致选择。