依然一笑作春温
王维明
《西游记》是中国传统文化中的“四大名著”之一，其神魔小说的特性，可以让新一代的年青人以不同的视角发现自己。比如说，唐僧的坚持和毅力不达目的誓不罢休的精神，孙悟空的个人英雄主义、斗妖降魔大无畏的精神，猪八戒的天真散漫，天生讨喜的形象，沙僧沉默寡言、服从执行力强等，都为当代年青人所接受。
目前中国文旅产业方面的主题IP能与迪士尼、环球影城这样的国际超级IP进行比较的，或者说与他们有同等价值的，只有西游主题文化IP。因为西游文化早已在国际上广为流传，除了有多种不同语言的译本，也有影视、漫画、网游等多种表现形式作品流行于世，可以说西游文化的影响力已超出了作品本身和中国范畴，走向了世界。也可以说西游主题文化，不仅属于淮安，而且属于整个中国，也可以说属于世界，已经是一个超级IP。全世界人都可以开发西游主题文化的产品，不局限于某个区域，也不局限于某个领域，可以跨界创新，这也正是年青一代所需要和追求的。
我长期在文旅行业工作，从事文旅战略规划、市场营销、企业策划、企业文化建设、品牌建设等工作。
通过与美国法维利工作室（FavilliStudio）合作，我们较为深入的了解国外专业人士对文旅产业的看法，与我们一贯认知有一定的差异。他们对文旅产业的看法是对“异质事物的瞬间消费”，而我们经常是就文化谈文化。西游记主题文化的神话性质就给大家提供了一个非常广阔的想象空间，可以减弱来自政治、经济和社会制度等方面的束缚。西游记内容本就包含太多的奇幻想象，对于很多人来说，都是异质的事物，年青一代对异质事物是敏感的，易被吸引，产生消费需求。由于文化的差异，外国人对中国的传统文化，不论是名人文化还是建筑文化，都不怎么能顺畅理解，所以，在推广起来有一定的难度。而西游这样的神话故事、传说，在国际上有较高的知名度，有利于在更广阔的领域进行探讨。传统文化代表着中华民族的精神诉求，向世界展示中华几千年的历史积淀和文化传承。但在目前的国际化的大背景下，会让年青一代产生文化上的割裂感，因为传统文化存在的基础发生了变化，传统的农业社会正在逐步的淡出人们的视野，包括我们的宗祠、家祠等传统文化的载体，功能和作用正在消失。西游文化则没有这样的局限，可以让不同年龄段的人有不同的感受，比如说年青一代的英雄情节，比如需要无拘无束的发展，比如说一些多元化的理解，立足实际，向外学习、向外拓展的精神，也可以从西游文化当中汲取。西游记文化既能体现中国文化特质，又能超越传统，创新发展，走上产业化、品牌化的道路。
对于西游记文化的精神价值，众说纷纭。我引用了春秋战国时期齐国思想家晏子的一句话来表达：为者常成，行者常至。只要我们致力于到达，我们就能到达，只有致力于去做，才可能做成功。这可作为西游记文化体验园项目的主流价值观。
西游集团在筹备期间即邀请了国内头部品牌及营销策划机构北京赞伯营销管理咨询有限公司编制了《淮安西游项目营销策划方案》，明确了“西游圣地东方乐园”的核心文化定位：“西游圣地”把淮安在西游文化上的地位表达出来，正本清源；“东方乐园”把西游主题乐园在世界上的地位表达出来，高度提炼；而且“西”和“东”、“圣地”和“乐园”对仗工整，容易传播和记忆。
美国法维利工作室（FavilliStudio）对项目进行前期创意策划时，将西游乐园分为九大区域，第一个区域为漕埠镇，体现了淮安的运河文化、漕运文化，由淮安的主流文化导引出淮安的名人--西游记作者吴承恩，体现淮安地灵人杰，表明了淮安做西游文化的本源，逻辑性很强。乐园的其他8个区域分别为西游记中描写的佛教的4大部洲和西游记的4个主题人物的主题景点。园区的核心景点是灵山雷音寺，师徒4人历经九九八十一难取得真经的地方。乐园的主题故事线就是这样展开的，较好诠释了“为者常成，行者常至”这个主流价值观。
西游记文化体验园自运营以来，已累计接待游客454万人次，实现营收近5亿元。荣登2022年全国“十一”百强榜第12位和现代娱乐类TOP20第9位，位列全省第一，凸显出本土独有IP强劲的引流能力。对比国内外知名品牌的主题公园的接待量，西游乐园已迈入国内主题公园第一方阵，成为淮安文旅的新地标、江苏文旅的新亮点。后续我们还将对西游记中为大众熟知的故事进行主题创意，进行二期、三期持续开发建设。
“一核三圈”是西游记文化体验园的发展战略。一核，是以西游记文化为核心，打造国内首个西游记主题乐园。三圈分别是：内圈以西游记主题乐园为核心，外延相关文化产品，打造西游记文化产业圈；中圈是以西游记文化产业园辐射外围，以户外运动集聚人气，文化博览提供特色服务，构筑淮安文化旅游的创意新区—古淮河·西游记文化旅游区；外圈是在古淮河·西游记文化旅游区辐射带动下从产业到产品打造淮安旅游的创新示范区，从而带动淮安全域旅游的发展。
“一核三圈”的战略定位，决定了西游记文化体验园具有“目的地型主题公园”性质，旅游设施和活动内容丰富多样，有良好的品牌，具备创造市场的能力，投资规模巨大，在调整区域产业结构、改善城市形象、发展基础设施、吸引市场客流、发展现代商业、带动地区经济增长等方面都会起到重要作用。
“一座城、一个人、一本书、一个园”是我们整个项目的规划主线。一座城就是我们淮安市，一个人就是西游记作者吴承恩，一本书就是名著《西游记》，一个园就是西游乐园，这样做使得项目主题非常鲜明。下一步规划开发将会围绕一个园进行拓展，把西游记当中精彩的部分都渐次表现出来，奉献给社会。
换一换
