2023年2月6日，厦门理工学院、福建省重点智库培育单位福建未来媒体智库、福建省高校人文社科研究基地未来媒体发展研究中心、福建省网络视听应用创新重点实验室与社会科学文献出版社联合发布了《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2022）》，并同期发布了未来媒体（智能视听）研究数据库。

• “总报告”概括了2021年至2022年我国未来媒体在新型基础设施建设、媒体深度融合、新兴业态、网络监管等方面的发展热点，探讨了未来媒体发展面临的机遇与挑战，并预测未来媒体发展的六大发展趋势。
• “行业篇”重点从媒体智能化、广播、音频、短视频、网络直播、大数据应用、互联网广告、机器新闻、VR/AR+内容产业、网络电影、智能终端等方面，分析了2021年至2022年中国未来媒体的发展现状与特点。
• “调查篇”通过大量一手调研数据，对厦门市大学生在线学习与数字素养、厦门市老年人数字化生存境遇和上海、厦门、日照三地居民观影行为习惯等进行了实证分析，并探究了英国智慧媒体发展情况。
• “热点篇”围绕AI虚拟主播发展动因及应用价值、元宇宙的五维时空特点等热点问题进行深入研究。

  
  

未来媒体发展四大热点、六大趋势

• 一是新基建提速，赋能未来媒体数字化转型。我国已建成全球最大5G网，全国一体化大数据中心正沿着统筹布局、科学求实、绿色智能的发展方向，加快建设步伐。AI新基建尚处于建设初期，但发展态势迅猛，未来发展空间巨大。工业互联网总体发展迅速，“综合型+特色型+专业型”工业互联网平台体系基本形成。
• 二是虚实混融，元宇宙开启未来媒体新图景。虽然元宇宙概念尚未统一，但在技术驱动下，元宇宙作为下一代科技浪潮的“风口”，迅速引发各个国家的普遍关注，地方政府和科技巨头等纷纷入局，元宇宙产业潜在增长空间广阔。
• 三是媒体融合协同深化，向高质量发展转型。经过8年的媒体融合实践和4年的县级融媒体中心建设，我国媒体融合正沿着国家“向纵深发展”的顶层设计方向协同加速。技术内容革新共融，“智媒+社会治理”的平台升级成为媒体深度融合的重要实践。

• 四是行业监管严格，未来媒体规范与发展并重。这主要表现在重申媒体边界，文娱领域综合治理，对算法、数据安全、视听交互等关键技术加强管理和平台反垄断等。

  
  

随着新一代信息技术与人类生活不断深度融合，未来媒体将呈现六大发展趋势：

• 未来媒体迎来数智化“黄金时代”，媒体融合加速向生态级平台变迁；
• 未来媒体开启虚实混融新阶段，新型视听产业和虚拟数字人将迎来高速发展；
• 网络强监管时代开启，未来媒体构建共治式发展；
• 新材料、新产品、新业态层出不穷，未来媒体智能“进化”加速；
• 新技术、新结合、新驱动，未来媒体新赋能；
• 未来媒体泛在化，新闻业转向全链条内容生态。

新材料、新产品、新业态

促进媒体智能"进化"

蓝皮书认为，未来媒体将迎来数智化“黄金时代”。数智化是数字化和智能化的融合，即在数字化基础上，结合云计算、大数据、人工智能等技术，向数智融合方向形成更高的转型发展诉求。

随着高水平科技创新的不断发展，从折叠屏、环绕屏到纸式柔性屏、卷轴屏，随着新材料的推出，新媒介层出不穷，新产品、新业态也随之而来，研究报告显示，未来媒体智能“进化”加速。

研究报告称，2021年以来，各类新兴技术快速迭代并进入融合创新期，产业政策密集出台，行业发展不断规范，我国的数字化、网络化、智能化进程加快。媒体边界大大拓展，与其他产业的融合程度持续加深。

以5G、千兆光纤网为代表的新型基础设施构建加快，网络供给能力不断增强，数字媒体、智能媒体正驶入发展快车道。如北京冬奥会期间，以数字技术为支撑的开幕式表演，给世界观众带来身临其境的视觉盛宴。

未来媒体将迎颠覆性变革

成为未来五年乃至十年超级风口

报告指出，随着数字化、智能化在未来媒体行业领域的应用从探索阶段进入实质阶段，未来媒体将迎来颠覆性变革，成为未来五年乃至十年的超级风口。

如今媒体智能化进程已经关乎国家发展和社会生活的各个方面，这不仅是因为新技术让“万物皆媒”，更是因为人工智能及其相关技术已经是重要生产力，将促进生产关系的变革，而AI有望成为中国经济发展的新引擎。

报告认为，要以全球化视角加快布局中国人工智能产业，其发展需要国际合作交往，但同时这也是各国家地区在技术、商业模式和产品等领域角力的新战场。

“十四五”时期，未来媒体的外部环境整体向好，未来媒体将迎来深度融合与高质量发展的全新机遇，同时也面临着不稳定性、不确定性明显增加的严峻挑战。

短视频用户市场呈现年轻化和年长化特征

蓝皮书还指出，短视频用户市场呈现年轻化和年长化的特征。作为短视频产业消费端的重要组成部分，Z世代（1995年至2009年出生的一代人）个性化需求或将倒逼上游做出有针对性的调整，促使产业正向发展。我国人口的老龄化进程伴随着数字化和信息化的快速发展，未来的短视频产业发展，需更加重视面向高龄市场的服务。

作为“数字原住民”（Digital Natives），Z世代习惯于视听所带来的感官刺激，对短视频体验有天然的偏好，在人均使用移动设备42.4小时/月的2020年，Z世代的人均移动设备使用时长就已超过48.9小时/月，而其中短视频的月人均使用时长为35.1小时，远超在线视频、游戏直播、娱乐直播等其他产品。

同时，短视频应用已经成为当代老年人获取知识、社交娱乐、展示自我的新工具。作为“数字移民”（Digital Immigrants）的老一辈相对被动，短视频产业的开放让他们得以加强与社会的连接，提高了他们在退出劳动力市场后的社会适应力与社会参与度，也由此缓解了媒介技术高速发展所产生的数字鸿沟问题。

除短视频外，音频市场的竞争也日趋激烈，主要玩家从传统的广播媒体、聚合类和垂直类的商业性音频平台，发展成互联网大厂和科技巨人、硬件厂商（手机厂商、车机厂商、智能家居厂商）、内容方（出版集团、唱片公司、影视公司）等新玩家。

报告指出，无论未来音频市场如何变化，从供给侧角度看，基于声音产品的传播和供给必将更加丰富多元；从需求侧角度看，能够满足用户个性化需求，彰显声音“陪伴”本质的产品才是好的音频产品。

本文综合中国新闻网、新京报、中国经济网、中国记协网等整理

本文编辑：徐彦琳