为全面贯彻乡村振兴战略，落实《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出的“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”，以文化产业赋能乡村经济社会发展，制定了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》）。

     《意见》提出的目标是到2025年，文化产业赋能乡村振兴的有效机制基本建立，汇聚和培育一批积极参与文化产业赋能乡村振兴的企业、机构和人才，推动实施一批具有较强带动作用的文化产业赋能乡村振兴重点项目，形成一批具有市场竞争力的特色文化产业品牌，建成一批特色鲜明、优势突出的文化产业特色乡镇、特色村落，推出若干具有国际影响力的文化产业赋能乡村振兴典型范例。

     文化和旅游部同相关部门，综合考虑现阶段乡村经济社会发展需要、文化资源禀赋，将主要从创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业和文旅融合等八个重点领域赋能乡村振兴。对于旅游业来说，文旅融合可以为乡村振兴赋能。文旅融合是一种新的业态新模式，这种模式要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动创意设计、演出、节庆会展等业态与乡村旅游深度融合，同时也要积极促进文化消费与旅游消费有机结合。

  采取何种措施来实现文旅融合？

1.开发特色旅游产品：实施乡村旅游艺术提升计划的行动，设计开发出具有文化特色的乡村旅游产品，提升乡村旅游的体验性和互动性。让游客不仅仅是看风景，还体验当地的特色产品，丰富他们的旅游生活。

2.打造乡村非物质文化遗产旅游体验基地：推动非物质文化遗产融入乡村旅游各环节，支持利用非遗工坊、传承体验中心等场所，培育一批乡村非物质文化遗产旅游体验基地。游客们可以体验非物质文化遗产的魅力，在游玩的过程中，扩大了非遗的受众范围，也传播了非物质文化遗产，为当地的乡村经济也起到了帮助性的作用。

3.农业文化遗产地建设：支持有条件的中国重要农业文化遗产地，建设农耕文化体验场所，弘扬优秀农耕文化。农耕文化已经在中国延续了千年，是一门学问，一般城市来的游客都没有感受过农耕的辛苦，也不知道粮食的来之不易，借此机会让他们感受一下，还能增加他们的见识，传承中国的农耕文化。

4.打造乡村特色品牌：鼓励各地加强“中国民间文化艺术之乡”建设，塑造“一乡一品”“一乡一艺”“一乡一景”特色品牌，形成具有区域影响力的乡村文化名片，提升乡村文化建设品质，充分开发民间文化艺术研学游、体验游等产品和线路。每个乡村都有自己独特的风格特色，一个乡村打造一个品牌，展现一种艺术，欣赏一种风景，树立乡村品牌，充分开发乡村资源。

5.创意下乡：全面推进“创意下乡”。有效提升旅游商品开发水平和市场价值。旅游产品一定程度上就代表当地旅游的特色，有创意的旅游产品也容易受到游客们的喜欢，提高旅游创意产品的水平，既能促进乡村的宣传也可以提升乡村的影响力。

作者/邓婷婷

编辑/张佳丽

责编/刘易雄