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美女与汽车演绎的靓丽风景

作者：侃珂

播讲：安湛  大梅

     当今，靓车美女是国内外汽车展览会吸引卖车、买车、玩车和赏车的最佳代言广告招牌。而汽车模特则是一个传递梦想的职业，是汽车文化产业最为时尚的流行元素，更是车展的一道靓丽风景线。那么，你也许不知道它的溯源吧？

     提起德国奔驰•梅赛德斯汽车，无人不晓。然而，它的命名却与一位10岁的奥地利女孩梅赛德斯·耶利内克有着一段鲜为人知的趣闻轶事哦！

     那是1899年的春季，酷爱赛车运动的奥地利驻法国尼斯总领事兼汽车代理商埃米尔·耶利内克，从德国戴姆勒汽车公司购买一辆24马力的凤凰牌赛车。同年3月21日，他驾驶着以女儿的教名“梅赛德斯”（温温尔雅之意）命名的赛车，参加了“尼斯之旅”汽车大奖赛德角逐。这给耶利内克带来好运，使他夺得了汽车比赛得胜利，于是梅赛德斯便成为幸运的同义词。

     翌年秋季，耶利内克到德国与戴姆勒汽车公司洽谈代理销售汽车业务，条件是将凤凰牌赛车更名为“梅赛德斯”，公司欣然接受了他的建议。耶利内克一次投资55万马克订购36辆汽车，然后前往欧洲各国游说，把汽车全部销售给社会名流和赛车运动员，扩大了戴姆勒汽车公司在欧洲各国的知名度。经过几年的真诚合作，戴姆勒汽车公司继承人阿道夫•保罗根据耶利内克关于更名的建议，在1902年9月26日，向德国专利办公室正式办理了“梅赛德斯”汽车的注册商标，从此使其成为中产阶级必备的交通工具而饮誉全球。

     随着时光的流逝，埃米尔·耶利内克的女儿梅赛德斯·耶利内克耶长大成人，从事汽车销售工作，成为世界上最早的汽车形象大使雏形。可是，梅赛德斯的婚姻生活，却不比汽车那么幸运，第一位丈夫由于另有新欢，而给她带来情感的苦恼，经常性争吵使家庭破裂。再婚后的梅赛德斯庆幸地找到一位情投意合的爱人。但是，美满的婚姻生活并不长久，第二位丈夫却因疾病过早地撒手人寰，使她心理上受到严重创伤，在1939年就忧郁而死。虽然，年仅40岁的梅赛德斯·耶利内克香魂已归天国。但是，她作为汽车形象代言人与汽车发明人戈特利布·戴姆勒，一起被后人写入汽车发展史。

     进入20世纪20年代，汽车正处于完善和应用发展阶段，欧美各国汽车公司率先把参加汽车展览会作为抢占汽车销售市场份额的突破口，他们发现“服装模特走进车展将会带来无限的销售商机”。于是，德国奔驰和大众、美国福特和卡迪拉克、法国雷诺和标致、意大利菲亚特等各大汽车公司主动出击，先后与各国著名服装模特公司洽谈签订，租用服装模特进入车展为品牌汽车代言广告合同。从此，各国服装模特开始跻身于柏林、底特律、巴黎和米兰等城市举办的国际汽车展览会，利用民族服装和表演艺术为各种汽车品牌营造销售形象代言氛围，立即吸引广大参观者的眼球和人气，刺激了他们的消费欲望，汽车销售量日渐攀升，为各国汽车公司带来了可观的经济效益。由此，一个为车展传递梦想的汽车模特职业诞生了，开创了汽车模特为车展代言服务的新契机。

     随后，欧美各国汽车公司和汽车销售代理商，纷纷把汽车模特引进汽车展览会走秀表演，形成一股锐不可当的视觉冲击力，引领参观者和消费者驻足观赏汽车模特表演和名车风采，各种新闻媒体对此大肆渲染，提升了各类车展的凝聚力和销售量，推动了欧美各国汽车的家庭化进程。尤其20世纪80年代以后，各国汽车公司和汽车销售代理商都成立了自己的汽车模特公司，并引进泳装、迷你裙、音响等时尚流行元素，加强对汽车模特文化表演素质的培养，带领她或他转战走秀，提升了各种著名汽车品牌知名度，从而点燃了汽车销售激烈竞争的火热场景，为加速汽车国际化做出了有目共睹地贡献。

      1993年，汽车模特进入中国北京国际汽车展览会，“香车美女”的概念，开始被国人逐渐地认知，并成为汽车销售行业的一种职业岗位。而汽车模特表演秀，则成为展示汽车文化的具体内容之一,用形体语言演绎人车时代新生活的靓丽风景，令参观者难以忘记，极大地拉动了汽车消费，仅用十余年的时间，使中国快速跻身世界最大的汽车消费国家行列，全国汽车生产量和拥有量位居全球首位。 

（图片摄影/侃珂）