[北京头条]品赏广东作家陈中希老师的佳作《路（一）》外一篇「飘舞的剑」（997辑）

路（一）

文／陈中希

       自然世界原本就没有路，千百年来，人类为了生存，不断开拓出一条条通往理想目标之路。经贸来往，战争动乱又让这些道路变得错 纵复杂，内涵丰富。

     就这样日复一日，年复一年，山林间，陌野间、拓展出数不清的形形式式的道路。

        秦楚古道，是中国最早的“高速公路”。历经秦丶西汉丶东汉三朝，设有完善的配套设施，是官吏、军队、物资、贡品、公文、通商的通道。秦楚古道为华夏的文明古国的政治、经济、文化、军事作出重大贡献。

      如果你有机会到西安、咸阳和荆州旅游，一定看到这条若隐若现的古道，一定会浮现出一代霸主秦始皇奔驰在这条古道上，那种”大地在我脚下”的豪迈气概；泛起汉高祖刘邦“明修栈道，暗度陈仓”的精彩故事；想起唐诗人王维《终南山》诗篇：”太乙近天都，连山接海隅。白云回望合，青霭入看无……”在诗人笔下，终南山是那样苍莽雄阔，峻秀广远，奏楚古道终点风光是那样如诗如画。太乙正是终南山的主峰，秦楚古道起始于咸阳，终至于秦岭终南山。

      泰楚古道在历史的风风雨雨中，走过二千多年，留下许多脍炙人口的典故和传说。我们今天仍依稀可见古道上留下的关隘丶驿站、茶亭、铺店…… 

     当人们欣赏长安通往蜀国的古蜀道时，我更青睐三峡60里长的古栈道。那怕是深埋水中的古栈道，还是新建的水上栈道，还有留在悬崖峭壁上赫然的一个个旧桩洞，都 那样宁人震撼、不舍与感叹。

      难怪唐诗人李白在看到古蜀道圪立在悬崖上栈道时，在《蜀道难》诗中惊叹道：”噫吁嚱，危乎高哉！蜀道之难，难于上青天！蚕丛及鱼凫，开国何茫然……”     其实，回过头去看，古蜀道历史悠久，至今己有3000多年历史，是保存至今人类最早的大型交通遗存之一，比古罗马大道历史更悠久。古蜀道南起成都，在广元出川，穿过秦岭，出斜谷，直通达八百里秦川，全长约1000余公里。四川广元正是中国历史上唯一的女皇帝武则天的出生地。古蜀道见证太多古中国的时代变迁和战争，行走在这条古道上，你仿佛依然听到役差快马奔驰在驿道上的马蹄声；听到士兵骡马走在峭壁悬崖栈道上那种惊心动魄的木板震动声；听到魏、吴、蜀三国将士驰骋沙场的喊杀声……

       20多年前，我们到西安旅游。我和同事将攀登华山的时间，用在探索古蜀道上。两人租了一台出租车，奔驰在一望无际的八百里秦川的富庶平原道:路上，去领略蜀古道终点的风彩……   

    当人们乘坐列车飞驰在青藏高原路上的时候，我更喜欢拉萨的古朴的石板路，在这条经历近千年的路上，多少农奴在它的身上祈祷爬行，多少人间苦涩悲喜霑满路上的青苔，是革命的春风通过这条路吹进几百万解放了的农奴的心扉。当年的解放军战士正是踏着这条石板路，让西藏获得解放和自治。

      在迤逦两百余公里的大庾岭中的梅岭须不算高，但梅岭一峰独秀。梅关贯通南北，站在海拔1076米的油山高峰上，俯瞰延绵干里五岭一揽无余。在一鸡呜叫呼醒贑粤两省的梅关上，梅花万树诗千韵，风光是那样秀丽，古道是那样苍桑。毛泽东的《七律.长征》中的：”五岭逶迤腾细浪”，指的就是这里的大庾岭、骑田岭、萌渚岭、都庞岭和越城岭五岭。      梅岭设关建路始于秦，张九龄奉诏开道于唐。成为长江与珠江相连的黄金通道，成为水路、陆路的对接点。昔日的梅岭通道，商旅如梭，物资云涌，氏族迂徙。成为物资、文化、民族交流交融的大动脉。

      如果去四川西藏旅游，我不会乘坐高铁直抵成都和拉萨。而会另辟旅游路线，去探索神秘的茶马古道。茶马古道兴于唐宋，盛于明清，主要有陕甘、陕藏、滇藏三条路线。连接川滇藏，延伸到不丹、锡金、尼泊尔、印度境内，直抵西亚、西非。      在这条险峻的古道上，络绎不绝的马帮，数不清的货物，源源不断地来往于这条连接我国西北、西南，连接西亚、西非红海的国际贸易通道。假如跟随着这条古道，不但可窥视到藏、汉、苗、白等民族的风土人情，也可领略边塞各民族及西亚西非的贸易文化来往的原始面貌。如果再观看1954年演出的电影《山涧铃响马帮来》，你一定更了解这条古道苍桑与血泪史。

      一段路，是一段历史；一条路，是一个故事；几条路，勾划出文明发展的脉络。

          每一条路，也许用血泪苦涩筑成；每一条路，也许蕴含着人间的悲欢离合；每一条路，也许是当年金戈铁马的驰骋与撕杀。

      今天的人们仍不断地筑起一条条通往希望的大路，构筑一条真正的平坦、安全、光明的康庄大路，这条路就是中华民族伟大的复兴之路。                                                                                     2020年 4月1日(初稿)                        2021年10月23日修订    

明人明星的代言广告                    

文/陈中希  

      一些工商企业业主、广告主相信名人名星代言的产品（商品）或服务，必然产生“蝴蝶效应”，收到意想不到的经济效果。而名人名星又因为自身利益，甘心为他人做嫁衣，不惜出卖自己形象与声誉。而实际上，多年来，一些有名人名星代言的产品（商品）或服务陆续出现质量问题，甚至发生群死群伤的恶性事故。商家业主们所期待的“蝴蝶效应”不但产生不了物理作用，反而应了“好事不出门，坏事传千里”的结局。

        2008年，三鹿集团生产的奶秎出现重大食品安全事故。很多食用三鹿集团生产的奶粉的婴儿发现患有肾结石。截止到2008年9月21日，因使用该奶粉而接受门诊治疗而康复的婴幼儿累计39965人，当时住院12892人，死亡4人。导致肾结石原因是，三鹿集团生产奶粉时加入化工原料三聚氰胺。2009年1月，河北省石家庄市中级人民法院一审宣判，三鹿集团董事长田文华被判处无期徒刑。三鹿集团遭灭顶之灾。

        三鹿事件前，为其产品代言的名人名星有郭德纲、邓捷、倪萍、花儿乐队等。然而，三鹿事件后，所有为其代言三鹿奶粉的名人名星和三鹿集团一样，随之消声匿迹。是自责内疚？是逃避法律的制裁？还是心虚？无一名人名星为此向社会公众解释和道歉。

         就常识而论，专业事专业人做，内行人讲门道，外行人看热闹。

       以很多名人名星常代言的“染发剂”产品为例：

         其一.难道这些名人名星都亲自检核过该“染发剂”生产所需的原料进入仓库时的质量检测；其二.他们是否亲自到车间（服务场所）观察该产品（服务）的整个生产流程和质量监测过程；其三.在电视、广告栏上，你们甚至口口声声说“该染发剂用在自己头上很有效果”，如果你是一个有责任感的人，那么，请你同时告诉观众：“自己的发质属油性还中性？身体的抗敏能力如何？一年染发多少次？”。但这些直接关系到不同体质的人群重大安全问题，笔者从未有听过任何一个名人名星有以上的直言相告。常识告诉我们，上述三点是了解并掌握该代言的产品（商品）或服务的质量及其安全性的基本要求，如果做不到，那么你又凭什么言辞凿凿地进行商品服务的推介。遗憾的是大多名人名星仅凭商家或广告主的支言片语的“告知”，就“赤膞上阵”，在电台、电视上大放厥词。       笔者相信，到目前为止，没有那一位名人名星做到上述三点。那么，这种代言广告所宣扬的产品（商品）功效、质量及其安全性岂不是靠吹出来？你还敢相信名人名星吗？

       在笔者看来，名人名星广告是对国人智商的侮辱，是对良知和法律的蔑视。

       也就是说，上述这些商品(产品)都涉及到虚假宣传，涉嫌违反我国目前施行的《广告法》、《电子商务法》等法律法规，代言代销广告人都应当承担相应的法律责任。

       从我国目前立法精神上去理解，如同你将小车借给一个明知无驾驶证的人，或无经济能力的人去驾驶。出现交通事故后，尽管车主不是肇事人，但在法律上车主仍需负起连带责任。这几年，这种事例在全国各地发生还少吗？，让不少“无辜”的车主遭受经济损失。而最令人心痛而悲哀的，却是自己愚蠢的低级思维。

        笔者从来不会相信名人名星的代言产品（商品）或服务，相反，对这类代言广告及其名人名星十分反感、恶心，甚至怀疑这类代言产品可能存在趁“名人名星效应”推高价格的玄机，质量也不一定很好。你可以依照合理的逻辑推理，动辄千万，百万的名人名星代言费用，最终会转移到企业生产成本中，也就意味着生产的每一件产品（商品）或服务项目都会在原成本基础上加上广告费用，这样的产品、服务价格自然只会提高而不会降低，也不可能降低。没有人会做亏本的生意。

         在笔者的认知里，一间企业不从创新、技改上突破发展，从加强质量管理、提高服务质量入手，以薄利多销方式开拓市场而努力，却将工作重心放在从明星广告的急功近利经营模式上，乃属鼠目寸光。这样的企业不可能保证产品（服务）质量的持续提升，亦不可能撑很久？                                                                               2021年1月15日