海珠万达广场联合广州博物馆非遗走进商圈

非遗与城市共生，每一个非遗项目都可堪当城市的一张“金名片”，传承非遗就是传承历史文脉，宣传非遗就是弘扬优秀传统文化。此次活动践行传统非遗文化的延续与传承，展览通过与数十幅广州博物馆珍藏的通草画进行“对话”，拉开了万达广场“探见博物馆之旅”传承文化行动的序幕。

何谓通草画

10月1日，在广州海珠万达广场举行“画中话广府——广州博物馆藏外销通草画中的城市生活展”启动仪式。广州博物馆副馆长朱晓秋介绍，广州博物馆是国内最早系统收藏通草画的博物馆。通草画，是一种绘画在通草片上的水彩画，多表现19世纪的广州作为对外贸易重要口岸的市井风情、生活面貌和珠江风貌。在当时摄影术尚未成熟的情况下，这种色彩鲜艳、形象生动的外销工艺品是备受外国商人青睐的手信，也成为海外了解东方人物风情的重要窗口，被誉为“东方明信片”。20世纪90年代，这些“中国风物的手绘照片”重新回归故土，成为中国了解和研究近代广州口岸和城市社会、生活历史的重要资料，其中也蕴含着浓浓乡情和广府旧忆。

“此次展览，广州博物馆选取珍藏的数十幅通草画精品，借助广州海珠万达广场在本地商圈的宣传推广影响力，配套时下风行的国潮主题打卡、国风主题表演、国货潮品市集等活动，打造立体的通草画文化传播展示空间”。朱晓秋表示，这是传统文博机构与知名商业中心联动共建、“文化+商业+旅游”深度融合的成果，让深藏在博物馆里的文物藏品资源真正“活起来”，让描绘在通草画上的“广府旧事”得以走近市民大众的视野之内，重拾曾经遗失的故里乡愁。

博物馆文物“走出来”，助推国潮文化出新彩

据了解，10月1日至10月7日，海珠万达广场携手广州博物馆，以广府非遗文化为载体，以通草画为主要展品，同时辅以复刻品“清朝瓷器”藏品展，打造广府文化艺术空间，让市民在家门口就能打卡博物馆。这次，广州博物馆首次将文物“搬”进了购物中心，带市民现场体验考古“发掘”，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、描绘在纸上的景物都“活”起来。

“通过新颖的互动展览的形式，更好地讲述广府文化，传播中华优秀传统文化，让承载悠久历史的博物馆文物‘走’出来”。朱晓秋指出，活动借助购物中心的娱乐购物休闲场景属性，与年轻消费群体实现文化交流，在参观展览、开启盲盒的过程中，把博物馆的体验带进人们的日常生活，让大众以最简单便捷的方式触及文化瑰宝”。

多元互动体验精彩连连，提升市民现场参与感

万达商管集团南区广州城市公司总经理李磊致辞时介绍，在活动期间，海珠万达广场还举办了丰富多彩的互动体验活动。联动场内各业态开展国潮时装走秀、国风主题表演等系列主题活动，释放品牌活力、弘扬中国文化。还有充满烟火气息的粤潮万物市集、夜光醒狮、国潮主题打卡等等，吸引大家在海珠万达广场内开启对文化的感知，探索全新的消费体验。

李磊表示，活动与“十一”黄金周激情碰撞，一场持续的消费盛宴已拉开大幕。海珠万达广场作为购物消费欢聚场，在活动期间也为广大市民带来了“国潮嗨购无限”“国潮‘金’喜无限”“超级品牌日”等购物活动，还有万味卡超一千元优惠包，让大家在赏非遗，享受文化熏陶的同时，也能愉购惠购，和亲朋好友一起享受美食盛宴。

“软实力”创造“硬经济” 实现社会效益最大化

“让非遗走进商圈，把丰富多彩的非遗展示、体验植入大众生活的每一个环节，向更宽领域覆盖、向更高层次跃升，让非遗在商业体中焕发新时代的新光彩，助力城市文化软实力的提升，更好带动非遗产业前行”。李磊指出，对于此次活动，是商业体全新发展模式的尝试，也是对万达广场商业资源整合能力的极大认可，文化在商业圈内流通、扩大覆盖圈层的机会更大，商业有了文化底蕴的结合也会提升整个商圈的文化色彩和本地特色。

未来，广州海珠万达广场将始终保持着一份情怀，不断推陈出新，打造文化空间提升体验，致力于为消费者带来更多的有意义、有创意的文化输出。

责编：郭静

图片：主办方提供

文字审核：郭静