24日，在东京奥运会上，宁波籍射击运动员“00后”小将杨倩为中国代表团取得东京奥运会首金，成为中国骄傲。全网欢呼庆贺时，一家宁波企业进入公众视野。

7月25日，宁波雅戈尔服饰有限公司在官博发消息称，雅戈尔集团决定奖赠杨倩一套雅戈尔江上花园住房，以庆贺她为国家和家乡取得荣誉。

宁波房产交易信息信息服务网显示，雅戈尔决定奖励杨倩的房源高层户型为95平方米、113平方米、127平方米，洋房户型125平方米、140平方米，住宅备案均价为31857.29元/平方米。

上市公司为奥运冠军赠房的相关话题，一时间引起了舆论热议。但同时，送房也引起了网友质疑：花几百万打了一个国际广告？有网友表示：“这波热度蹭得666。”还有网友表示：“不能骗人！一定要落实到位，等冠军回国，房子立马到位！”此外，有网友提出：“哪怕你花300万请杨倩做广告，也不要用赠房的形式来奖励她。”

据河南全媒体客户端查询宁波市房产交易信息服务网在售项目发现，搜索“江上花园”共出现两个楼盘，分别为江上花园和江上花园(二期)，前者包括白坯房和全装修房，后者仅有白坯房。两个楼盘均属于雅戈尔置业控股有限公司，项目所在地均为宁波市海曙区。此外，两楼盘可售房源共1900余套。

有人认为雅戈尔集团是在炒作。对此，相关负责人表示，公司此举并非炒作，因为房子已经售罄了，根本没有必要做这个宣传，赠与房子是出于真心。

同时集团方面称，赠送的是此前留存的样板房，具体是哪套房，要等冠军回来之后再做商讨，并且目前房子还没有交付，具体送哪套还没有定。

即使对于雅戈尔送房的行为，网友褒贬不一，但在发布微博至今，雅戈尔确实收获了大波的流量，舆情增长飞快，实打实地“出圈了”。对于企业来说，是百利而无一害的。雅戈尔这波宣传着实不令人拍手称赞，没有这套冠军房的话，人们对于雅戈尔的印象还停留在它只是一家服装公司。

事实上，雅戈尔是一家集“服装+地产+投资”的多元化综合性公司。旗下雅戈尔集团股份有限公司于1998年11月19日在上交所挂牌上市，股票简称：雅戈尔。公司下设时尚、房地产、投资、康养、文旅和国贸六大产业，房地产市场开发领域业务自1992年起步，1999年开始进行投资业务。2007年，雅戈尔首次提出了服装、地产、投资“三驾马车”的发展战略。

房产板块营收占比大幅下滑

曾经的雅戈尔在苏州、杭州、上海等地屡拿“地王”，2010年更是将房地产预售金额做到118亿元。

不过，中新经纬客户端查阅雅戈尔2020年年报、2021年一季报数据发现，三大板块中的房产板块营收占比大幅下滑。

2020年，雅戈尔累计完成营业收入114.76亿元，较上年同期下降7.61%；净利润72.3亿元，较上年同期增长82.15%。其中，房产板块营业收入50.71亿元，较上年同期下降13.99%；净利润16.57亿元，较上年同期增长12.95%。粗略计算，此时房产板块营收占比约为44.19%，净利润占比约为22.92%。

而到了2021年一季度，雅戈尔营收为19.00亿元，净利润5.87亿元。其中房产板块营收1.60亿元，净利润1.29亿元，分别同比下降93.85%、76.86%。营收占比仅约8.42%，不过，净利润占比约21.98%。

对于房产板块营收和净利润双降，雅戈尔表示，房产板块受开发建设的周期性影响，报告期无内集中交付项目。

雅戈尔还提到，报告期内无新开工、竣工项目，期末在建项目14个，在建面积204.16万平方米。累计完成预售面积10.53万平方米，实现预售收入228043.62万元(订单口径、合作项目按照权益比例折算)，分别较上年同期下降12.98%、38.26%。

房产板块业务下滑与雅戈尔总经理李寒穷在2020年度业绩说明会上提到的目标有所差距。彼时李寒穷表示，2021年将力争实现服装板块、房产业务合计净利润较2020年度增长10%以上。

如若不是这次凭借赠房“出圈”，雅戈尔都快淡出人们的视野中，借着这次赠房火了一把的雅戈尔能否趁势将主业做大做强，还需拭目以待。当然关于赠房后续，我们也将等待后续消息。面对网络上大家对于雅戈尔集团的质疑，雅戈尔集团目前应作何表示呢？首先，需要有一个合理的解释。然后应当利用舆情监控系统，根据网友口诛笔伐的要素，进行热点事件追踪，针对性的进行舆论公关、软文营销，从而让网友更加相信雅戈尔集团的所做所为，进而再次回归到大众的视野中。

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