如果说江小白是白酒界的“网红代表”，那么啤酒界的“超级大网红”就非乌苏啤酒莫属了。

与白酒市场不同的是，作为全球最大的啤酒消费市场，数以百计的啤酒企业诞生于中国啤酒市场当中。经过多年的混战之下，

中国啤酒市场早已形成了以华润、 雪花、青岛、百威英博、燕京及嘉士伯五大巨头的鼎立格局，在便利蜂里也是这几款啤酒卖得最好。

就在巨头之首的华润雪花啤酒的压制以及啤酒市场接近饱和的背景之下，诞生于1986年前的乌苏啤

酒却逆势增长，一跃成为了啤酒界的“超级大网红”，一度让其他啤酒巨头感受到了危机。那么乌苏啤酒是如何实现逆袭的呢？

现在让我来给大家简单介绍一下乌苏啤酒。乌苏啤酒可以说是有些年头了，早在上个世纪八十年代，乌苏啤酒就在新疆乌苏市建成投产。在众多新疆人的记忆中，乌苏啤酒深入到了日常生活。不仅日常饮用乌苏，就连逢年过节也会当礼品馈赠。市场销量几乎占据整个新疆啤酒销量的70%。

作为一款中国老牌啤酒，乌苏啤酒的发展可谓是逆势崛起。最初，乌苏啤酒只做新疆市场，并没有面向全国。针对当地市场，乌苏啤酒的产品与其他啤酒有较大差

乌苏啤酒最常见的规格是650毫升，酒精度为4%，不仅容量大，而且酒精度数高，一瓶就能喝醉，因此被冠以“夺命大乌苏”。

据调查数据显示，在它诞生之后很长一段时间内，乌苏啤酒的销量都在几万吨内徘徊，直到2018年时，乌苏啤酒的年销量一举超过40万吨，也就是相当于10亿

瓶啤酒，在竞争激的啤酒市场中，被称之为奇迹。乌苏啤酒的逆袭之路也就此开启，按照目前的发展态势来看，预计今年乌苏啤酒的年产销量或将

达到50万吨，再次突破新高度。

作为一个老牌啤酒品牌，乌苏啤酒究竟是如何突破传统的束缚，转身成为啤酒界的网红代表，并且还取得不错的成就呢？

这是因为它能将独特品牌定位营销成功。目前国产啤酒的主流市场被“淡啤”占据，也就是所谓的低度数啤酒产品。

据调查资料显示，目前我国啤酒的酒精度≥3%vol以及麦芽汁浓度≥8°P左右，这样不仅

可以节约成本，还能迎合绝大多数消费者的需求，逐渐的“淡啤”便成为了主流

但是诞生于新疆的乌苏啤酒，产品的酒精度数偏高，起初一直无法融入大众市场中。后来在公司的营销之下，将所

有缺点转化成了优势，一手打造了地域性特点以及高度数的产品定位，并在互联网的传播之下，传出了“夺命大乌苏”的称号。由此一来，成功引起了消费者的兴趣

乌苏啤酒也从无法融入市场变成了啤酒市场独特的存在，一来二去，乌苏啤酒也开启了它的网红之路。

当然了，乌苏啤酒能够走到今天这一步，绝对离不开它背后的世界第四大酿酒集团丹麦嘉士伯公司。其实乌苏啤酒早

在2016年被嘉士伯公司收购之后就不再是国产品牌。而它借助于嘉士伯的资源，近两年在全国建立起了近十家生产公司，产品销售渠道遍布30多个省市。近日，

有消息传出，乌苏啤酒品牌将注入重庆啤酒，资本背后的力量将进一步助推乌苏啤酒真正走向全国，雪花青岛燕京或将迎来劲敌。

有啤酒专家表示，中国啤酒行业经历过“淡啤”阶段后，麦芽浓度高、酒精度数高的啤酒受到消费者追捧。

乌苏啤酒的口感匹配了市场的阶段需求，再加上销售网络的完善，才得以逆势崛起

不过，中国五大啤酒巨头华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威亚太、重庆啤酒，每一个都不简单，每个品牌都有自己的独特产品和铁杆儿粉丝，乌苏啤酒想真正成为啤酒行业巨头，还需要继续前行。

审核：张银库