一、目的:
1、宣传原创之梦全国网络选拔赛指定用品，提高其品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2、推进指定品牌产品的市场推广，扩大指定品牌产品销量，实现市场业绩的持续健康增长，提高品牌产品市场占有率。
3、分析指定用品的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确指定用品的销售目标，指导营销活动。
4、评估指定用品实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。
二、云直播:
1、云经济市场现状:
①高速增长，潜力巨大。
②公众人物直播带货众多，集中度低。
③需求多样，理性消费。
④价格混乱。
⑤侧重产品销售，忽视服务。
⑥决胜网络直播，分销乏术。
2、云直播市场前景:
①云市场高速增长，消费需求旺盛。
②市场潜力巨大，未来市场规模巨大。
③政府鼓励消费，为拉动内需，积极引导鼓励消费。
④市场日趋规范，政府保护消费者利益，打击假冒伪劣，整顿和规范市场环境和秩序。
⑤消费结构复杂:不同年龄和收入层次的需求明显差异化，品牌产品高中低档均有相应消费群体。
⑥品牌逐步集中:知名品牌具有良好的品牌产品、服务、品牌、资金、人才、管理和经营等优势，必然将逐步整合国内云市场。
三、品牌扶持:
(一)营销:营销编剧，品牌产品担角，渠道搭台，广告造势，促销配乐，服务跟进，价格适中，顾客认可，市场终成。
(二)品牌产品策略:
①品牌产品定位:
立足于中高档品牌产品，进行生产、出样和销售。使得品牌产品价格体系完善，有较高得亲和力，不会使顾客产生距离感。
②品牌定位:
A具体定位B品牌内涵C品牌亲和力D品牌认知度E品牌美誉度F品牌公众形象
③价格定位:
A参考定价:参照同类品牌产品且知名品牌，价格高于对手5-20%，宣传体现品牌优势，实现差异化溢价收益。
B价格控制:明确价格体系，全国统一确定价格。
C折扣销售:对于批发业务或者批量购买给予合理折扣，但是必须维护统一零售价格。
换一换
